Optimizare SEO Magazin Online
Optimizare SEO pentru
magazine online gata să crească în 2025.
Ghid de optimizare SEO Magazin Online
Aprovizionarea magazinului tău online cu produse de calitate, atractive, reprezintă doar jumătate din drumul către construirea unei afaceri online de succes și profitabile. Ai nevoie și ca vizitatorii să îți poată descoperi website-ul și să găsească produsele pe care le caută. Asta face posibilă optimizarea SEO pentru ecommerce.
După cum vei vedea în continuare, SEO pentru magazine online este destul de similar cu SEO-ul general. Totuși, există câteva elemente specifice ecommerce-ului pe care trebuie să le abordezi pentru a maximiza traficul către site și a vinde mai multe produse. Iar înțelegerea SEO este doar unul dintre pașii necesari pentru a administra eficient un magazin online, alături de aspecte precum contabilitatea pentru ecommerce.
Din fericire, este posibil să urci în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și chiar să obții poziția numărul unu în Google pentru produsele pe care le vinzi. Aplicând tehnicile de optimizare SEO în magazinul tău online, poți crește atât vizibilitatea, cât și vânzările.
Vestea bună este că multe dintre tehnicile SEO eficiente pot fi aplicate fără să fie nevoie să știi să scrii cod.
În continuare vei afla ce este SEO și cum ajută serviciile SEO magazinele online să crească traficul și veniturile. Apoi vom acoperi elementele de bază ale SEO pentru ecommerce și îți vom arăta pașii exacti pe care îi poți urma pentru ca tot mai mulți cumpărători să descopere magazinul tău online. Să începem!
Un plan SEO clar și susținut, conceput să-ți ducă magazinul online la următorul nivel – pas cu pas, într-un parteneriat pe termen lung.
De ce este important SEO pentru magazine online?
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a vizibilității site-ului tău în motoare de căutare precum Google, Bing și Yahoo atunci când oamenii caută în mod activ produsele pe care le oferi în magazinul tău online.
Acest proces implică două mari categorii de activități, două seturi diferite de abilități:
SEO tehnic, care presupune optimizarea performanței, securității și structurii site-ului — elemente ce țin de experiența utilizatorului.
SEO de conținut, care include optimizarea cuvintelor cheie atât on-page, cât și off-page — lucrurile pe care vizitatorii le văd în mod direct.
Vezi aici Ce este SEO On-Page și Cum îl Aplici
În continuare ne concentrăm în principal pe SEO de conținut, dar vom aborda și câteva aspecte tehnice — precum arhitectura site-ului — deoarece există elemente specifice magazinelor online care pot avea un impact mare asupra modului în care motoarele de căutare interpretează site-ul tău.
01
Cercetare Cuvinte Cheie (Keyword Research)
Primul pas în SEO pentru ecommerce este identificarea listei inițiale de cuvinte și expresii pentru care vrei să te poziționezi, numite „cuvinte cheie”. Vei folosi apoi aceste cuvinte cheie în titlurile paginilor, în etichetele ALT ale imaginilor și în alte zone importante, despre care vom discuta mai detaliat puțin mai târziu.
Cuvintele cheie se află în centrul SEO deoarece acestea sunt expresiile pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi sau a învăța ceva.
Citește aici Ce este un cuvânt cheie?
Atunci când site-ul tău apare în mod natural printre rezultate și cineva dă click pe el, acea vizită se numește trafic organic. Se întâmplă în mod natural pentru că motorul de căutare recomandă site-ul tău ca fiind util pentru utilizator.â
02
SEO pentru magazine cu rezultate
Atunci când site-ul tău apare în mod natural printre rezultate și cineva dă click pe el, acea vizită se numește trafic organic. Se întâmplă în mod natural pentru că motorul de căutare recomandă site-ul tău ca fiind util pentru utilizator.
Cât de mult poate influența SEO-ul magazinul tău online? 98% dintre oameni folosesc un motor de căutare în fiecare lună. Se estimează că utilizatorii Google efectuează peste 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi.
Dacă îți analizezi traficul în Google Analytics, vei observa probabil că traficul organic este una dintre principalele surse de vizitatori.
Conform cercetărilor, 39% dintre achizițiile online sunt influențate de o căutare relevantă. În plus, majoritatea magazinelor pot atribui peste 40% din venituri traficului organic. Mai mult, mulți dintre competitorii tăi nu vor investi timp în SEO, ceea ce îți oferă un avantaj important.
03
Învață termenii comuni SEO pe care să-i aplici corect
Cuvinte cheie (Keywords): Cuvintele sau expresiile pe care potențialii vizitatori le introduc în motoarele de căutare. De exemplu, dacă vinzi scule electrice personalizate, ai vrea ca site-ul tău să apară în rezultate atunci când cineva caută această expresie pe Google, Bing sau Yahoo.
Alt text: O descriere textuală a imaginilor și elementelor grafice care ajută Google să le înțeleagă. De asemenea, cititoarele de ecran folosesc alt text pentru a descrie imaginile persoanelor cu deficiențe de vedere, astfel încât acestea să poată înțelege conținutul vizual.
Titlul paginii (Page title): Titlul care apare în rezultatele de căutare pentru fiecare pagină. Motoarele de căutare afișează de obicei 50–60 de caractere.
Meta descriere (Meta description): Scurtul rezumat (de obicei 140–160 de caractere) care apare sub titlul paginii în rezultatele de căutare.
Titlul paginii și meta descrierea — cunoscute și ca meta tag-uri — sunt principalele instrumente pe care le ai la dispoziție pentru a convinge utilizatorii să dea click pe pagina ta. Include un rezumat atractiv, expresia principală de cuvânt cheie și, ideal, un îndemn la acțiune potrivit publicului tău țintă.
Imaginea de mai jos arată cum apar acestea în rezultatele de căutare: titlul paginii este textul mare și albastru, iar meta descrierea este textul mai mic de dedesubt.
Backlink-uri: Atunci când un site extern adaugă un link către magazinul tău online. Motoarele de căutare consideră aceste backlink-uri drept o recomandare a conținutului tău, ceea ce le face extrem de valoroase pentru orice strategie SEO.
Linkuri interne (Internal links): Linkuri între două pagini diferite ale magazinului tău online. Un link intern îi poate ajuta pe vizitatori să descopere conținut relevant și poate îmbunătăți indicatori precum durata sesiunii. De asemenea, linkurile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine modul în care conținutul tău este structurat și conectat.
Factori de ranking (Ranking factors): Criteriile utilizate de Google pentru a stabili poziționarea în rezultatele de căutare. O poziție mai înaltă depinde de conținutul și cuvintele cheie de pe pagină, de numărul și calitatea backlink-urilor către site-ul tău, precum și de aspecte tehnice precum experiența utilizatorului — viteza, securitatea și structura paginilor.
04
Alegerea corectă a cuvintelor cheie
Dacă vrei să excelezi în SEO pentru ecommerce, este esențial să folosești cuvintele cheie potrivite. Asta înseamnă să identifici expresiile pe care oamenii le folosesc atunci când caută conținut legat de produsele sau serviciile magazinului tău.
Probabil ai deja câteva cuvinte cheie în minte — cele mai populare produse, brandurile pe care le comercializezi sau denumirile specifice din catalogul tău. Acestea pot fi un punct excelent de plecare pentru cercetarea de cuvinte cheie. Poți introduce aceste expresii într-un instrument precum Keyword Magic sau Keyword Overview de la Semrush.
Aceste instrumente îți vor afișa volumul mediu de căutări pentru fiecare cuvânt cheie și îți vor sugera alternative. În acest fel, poți identifica expresii cu potențial ridicat.
Atunci când faci cercetarea de cuvinte cheie, este important să ții cont de intenția de căutare atunci când îți stabilești cuvintele cheie principale.
De exemplu, pentru un magazin online este mai eficient să te concentrezi pe interogările tranzacționale în locul celor informaționale. Acestea sunt căutările realizate de persoanele care sunt pregătite să cumpere. De pildă, este mult mai valoros să te poziționezi pentru best fast laptops for sale decât pentru world’s fastest laptop. Prima căutare indică intenția de a cumpăra, în timp ce a doua poate veni de la cineva doar curios despre tehnologie.
De asemenea, ar trebui să eviți cuvintele cheie care au un număr foarte mic de căutări. Dacă nimeni nu caută o anumită expresie, este puțin probabil să îți aducă trafic relevant. Totuși, există excepții în ecommerce.
Pe paginile de produs — mai ales pentru articole mai puțin cunoscute — folosirea codului real al produsului poate atrage cei mai buni cumpărători. De exemplu, dacă vinzi o piesă de schimb sau un accesoriu compatibil doar cu un anumit model, potențialul client va introduce codul exact în Google. Dacă acel cod apare în pagina ta de produs, există șanse mari să te poziționezi foarte sus pentru acea căutare.
În general, se recomandă să te concentrezi pe cuvinte cheie foarte specifice, care au un volum decent de căutări. De obicei, cu cât un termen este mai popular, cu atât competiția este mai mare. Prin urmare, trebuie să analizezi cât de dificil va fi să depășești site-urile care deja se poziționează pentru acele cuvinte. Instrumente precum Semrush îți oferă informații detaliate despre competiție și dificultatea cuvintelor cheie.
Pentru majoritatea magazinelor online, cel mai eficient este să alegi cuvinte cheie cu volum bun de căutări și competiție redusă. Dar acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut — motiv pentru care este important să înveți cum să găsești rapid idei noi de cuvinte cheie.
Cum găsești cuvintele cheie potrivite
Identificarea unor cuvinte cheie noi este, de fapt, mult mai ușoară decât ai putea crede. Ai văzut deja ce pot face instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. Dar acesta este doar un pas. Iată alte tipuri de cuvinte cheie și modalitățile prin care le poți găsi:
Cuvinte cheie LSI
De fiecare dată când faci o căutare pe internet, dacă derulezi până la finalul paginii de rezultate, vei vedea o listă cu aproximativ opt termeni sub rubrica „căutări asociate”.
Acestea se numesc cuvinte cheie LSI. De exemplu, o căutare pentru „soccer ball” returnează termeni LSI precum „soccer balls size 5”, „soccer balls nike”, „best soccer balls”, „soccer balls amazon” și alte expresii similare.
Prin această listă, Google îți arată ce alte căutări au făcut alți utilizatori. Asta înseamnă că poți crea pagini noi care să includă aceste cuvinte cheie, având șanse mari să atragi trafic relevant pe site.
Cuvinte cheie long-tail
Un cuvânt cheie „long tail” este o expresie mai specifică, care are un volum mai redus de căutări, dar o valoare mai mare datorită intenției de cumpărare pe care o sugerează.
De exemplu, „swimming pools” este un cuvânt cheie general — cineva ar putea căuta acest termen din multe motive. Dar „above ground swimming pools for sale” este mult mai specific, iar intenția este clară: persoana caută un produs de cumpărat.
Prin urmare, volumul de căutări este mai mic, dar valoarea este mult mai mare, deoarece atrage potențiali clienți reali pentru magazinul tău online. Iar pentru claritate: și „above ground swimming pools” este tot un cuvânt cheie long-tail. Un magazin online poate crea o întreagă pagină de categorie pentru astfel de piscine, iar traficul generat va fi foarte relevant.
Cercetarea ta de cuvinte cheie ar trebui să includă întotdeauna căutarea termenilor long-tail. Uneori îi găsești pur și simplu reflectând puțin, exact ca în exemplul de mai sus.
Cuvinte cheie primare
Fiecare pagină web ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal. Unele pagini pot avea și câteva cuvinte cheie secundare. Cuvântul cheie principal — numit și „focus keyword” — este expresia pentru care vrei ca pagina să se poziționeze în Google.
Fiecare pagină trebuie să aibă un cuvânt cheie principal diferit. Dacă folosești același cuvânt pentru mai multe pagini, Google, Bing și Yahoo nu vor ști ce pagină să afișeze pentru acel termen. De aceea, site-urile trebuie să aibă multe pagini. Cu cât ai mai multe pagini și cu cât folosești mai multe cuvinte cheie principale, cu atât vei atrage mai mult trafic. Același principiu se aplică și SEO-ului pentru ecommerce.
Autofill (Sugestiile automate Google)
Când începi să scrii ceva în bara de căutare Google, motorul de căutare îți afișează automat o listă cu termeni pe care crede că îi cauți. Cu cât tastezi mai mult, cu atât lista devine mai lungă și mai specifică.
De exemplu, tastând „color”, Google sugerează termeni precum „color picker”, „color wheel”, „color code” și „coloring pages”.
La fel ca în cazul cuvintelor LSI, aceste sugestii apar pentru că mulți alți utilizatori au căutat acei termeni. Astfel, Google presupune că și tu ai putea căuta același lucru.
Pentru un magazin online, aceste sugestii pot fi cuvinte cheie extrem de valoroase.
Tot ce trebuie să faci este să introduci în bara de căutare produsele tale și să vezi ce îți sugerează Google. Printre termenii afișați vei găsi adesea cuvinte cheie excelente. Poți crea pagini web, articole de blog sau chiar pagini de categorie folosind acești termeni.
În plus față de produse, încearcă să scrii și problemele pe care produsele tale le rezolvă. Revenind la exemplul cu piscinele, încearcă să tastezi „dirty pool” și observă ce apare. În acest caz, sugestiile includ „dirty pool water”, „dirty pool filter” și „dirty pool cleaning”.
Poți vedea potențialul lor pentru vânzări?
Autofill este o sursă excelentă de cuvinte cheie long-tail, este rapid de folosit și, cel mai important, este gratuit.
Cuvinte cheie bazate pe produse
Ca site de ecommerce, vinzi produse. Acest lucru te diferențiază de bloguri, site-uri informative, site-uri de știri, instituții publice și multe altele.
Un magazin online are de obicei multe pagini de produs, iar fiecare dintre aceste pagini ar trebui să includă un cuvânt cheie principal și expresii secundare relevante.
De aceea, paginile tale de produs trebuie să conțină suficient text. Nu este suficient să adaugi două imagini și un titlu și să consideri pagina completă.
Trebuie să scrii conținut.
Descrie produsul. Prezintă-i caracteristicile. Explică problemele pe care le rezolvă sau modul în care îi face pe cumpărători să se simtă după utilizare. În timpul acestui proces, vei folosi în mod natural mai multe cuvinte cheie relevante. În plus, vei face și o prezentare mai bună a produsului.
Unde să plasezi cuvintele cheie și cum să îți optimizezi paginile magazinului online?
După ce ai identificat cuvintele cheie pentru care vrei să te poziționezi, le poți integra în conținutul tău. Astfel vei atrage vizitatori care caută exact termenii respectivi.
Dar unde ar trebui să plasezi aceste cuvinte cheie pe paginile tale? Contează locul? Și de câte ori ar trebui folosit cuvântul cheie principal? Iată cele mai importante zone în care să folosești cuvinte cheie pe paginile unui magazin online:
Titlul SEO al paginii (SEO page title)
Ai învățat deja acest termen. Este textul albastru care apare în rezultatele de căutare, dar nu și pe pagina ta propriu-zisă. Titlul SEO este un factor de ranking în algoritmul Google. Asta înseamnă că este esențial să incluzi cuvântul cheie principal în titlul paginii. Pentru cuvintele cheie long-tail, nu vei putea întotdeauna să incluzi întreaga expresie din cauza limitelor de caractere. În acest caz, folosește acea parte a expresiei care este cea mai importantă.
Titlul paginii – headline-ul
Majoritatea paginilor încep cu un titlu, care funcționează ca un headline. Acesta este textul pe care vizitatorii îl văd direct pe pagină sau în articol. Deși acesta este un loc excelent pentru a integra cuvinte cheie relevante, titlul trebuie să fie și suficient de atractiv pentru a convinge vizitatorii să continue lecturarea. Poate fi dificil să găsești echilibrul ideal, deoarece, în mod ideal, vei folosi cuvântul cheie principal în headline. Totuși, nu este indicat să sacrifici un titlu interesant doar pentru a introduce un cuvânt cheie. Folosind exemplul anterior, „above ground swimming pools for sale” este un cuvânt cheie excelent, dar un titlu foarte slab pentru o pagină.
URL-ul
WordPress generează automat URL-ul în funcție de setările tale de permalink, însă acesta trebuie optimizat prin eliminarea cuvintelor uzuale fără valoare SEO, precum: the, an, and, that (în română: cuvinte precum și, în, la, cu, pe). Aceste cuvinte nu contribuie la SEO și doar îți ocupă spațiu. De asemenea, URL-ul ar trebui să conțină cuvântul cheie principal și cât mai puține elemente suplimentare. Evită URL-urile formate din propoziții întregi. Cu cât URL-ul este mai simplu, cu atât este mai clar pentru Google și celelalte motoare de căutare ce conține pagina. Ideea principală este să nu transformi pur și simplu titlul paginii în URL. Concentrează-te pe cuvântul cheie principal și, eventual, pe câteva cuvinte relevante care clarifică intenția paginii. Poți optimiza URL-ul din editorul WordPress. Trebuie doar să faci click pe iconița „gear” din dreapta sus, să deschizi secțiunea Permalink și să modifici URL slug-ul după preferințe.
Imagini, fotografii și elemente grafice
Când cumpără online, clienții nu pot atinge fizic produsele disponibile. Pentru a compensa acest lucru, este important să oferi multe fotografii de produs la rezoluție înaltă. Dar vor „vedea” Bing, Google și Yahoo imaginile tale atunci când îți scanează site-ul? Răspunsul este: nu. Poți avea fotografii excelente pe toate paginile tale de produs, însă Google nu are nicio idee ce reprezintă acele imagini. Știe doar că există o imagine acolo, dar nu știe ce conține. Asta, cu excepția cazului în care îi spui tu. Acesta este unul dintre scopurile alt text-ului pentru imagini. Este un loc valoros pentru a adăuga cuvinte cheie. Pe lângă faptul că îți îmbunătățește SEO-ul, acest tip de optimizare crește șansele ca imaginile tale să apară în căutările de imagini. Totuși, cel mai important este să fii descriptiv, clar și relativ scurt. Nu scrie un paragraf întreg.
Subtitlurile din pagină
Un alt loc potrivit pentru a include cuvinte cheie este în subtitlurile paginii. Ca structură HTML, acestea sunt încadrate între H2 și H6 (titlul principal este întotdeauna H1). În special pentru subtitlurile H2 și H3, folosirea ocazională a cuvântului cheie principal sau a unor variații este o strategie SEO eficientă. Nu este necesar să incluzi cuvinte cheie în fiecare subtitlu. Angajamentul utilizatorilor este mai important decât optimizarea exagerată. Dar dacă există o ocazie naturală de a integra un cuvânt cheie relevant, profită de ea.
Conținutul (body) paginii
Poți include cuvinte cheie și în corpul textului. În general, nu trebuie să te stresezi privind „densitatea” cuvintelor cheie sau numărul exact de apariții. Atunci când redactezi conținutul unei pagini — descrieri de produse, beneficii, explicații — cuvintele cheie vor apărea în mod natural. În plus, corpul paginii este locul în care poți integra cuvinte cheie secundare, variații și termeni conectați, poate mai vizibili pe alte pagini.
Linkuri interne și externe
Să presupunem că, undeva în conținut, incluzi un link intern către o altă pagină. Chiar dacă nu este întotdeauna cazul, este foarte probabil să creezi acel link deoarece pagina respectivă este optimizată pentru un cuvânt cheie relevant. De exemplu, dacă un vizitator ajunge pe pagina „above ground swimming pools” și acolo discuți despre curățarea piscinei, este logic să incluzi un link către pagina „pool cleaners”. Dacă linkul este creat chiar pe acest cuvânt cheie, transmiți un semnal SEO clar către Google despre tema paginii destinație. Aceasta este o strategie SEO excelentă pentru ecommerce, deoarece clarifică relevanța paginii spre care faci trimiterea. Același principiu se aplică și pentru linkurile externe.
URL-ul
WordPress generează automat URL-ul în funcție de setările tale de permalink, însă acesta trebuie optimizat prin eliminarea cuvintelor uzuale fără valoare SEO, precum: the, an, and, that (în română: cuvinte precum și, în, la, cu, pe). Aceste cuvinte nu contribuie la SEO și doar îți ocupă spațiu. De asemenea, URL-ul ar trebui să conțină cuvântul cheie principal și cât mai puține elemente suplimentare. Evită URL-urile formate din propoziții întregi. Cu cât URL-ul este mai simplu, cu atât este mai clar pentru Google și celelalte motoare de căutare ce conține pagina. Ideea principală este să nu transformi pur și simplu titlul paginii în URL. Concentrează-te pe cuvântul cheie principal și, eventual, pe câteva cuvinte relevante care clarifică intenția paginii. Poți optimiza URL-ul din editorul WordPress. Trebuie doar să faci click pe iconița „gear” din dreapta sus, să deschizi secțiunea Permalink și să modifici URL slug-ul după preferințe.
Imagini, fotografii și elemente grafice
Când cumpără online, clienții nu pot atinge fizic produsele disponibile. Pentru a compensa acest lucru, este important să oferi multe fotografii de produs la rezoluție înaltă. Dar vor „vedea” Bing, Google și Yahoo imaginile tale atunci când îți scanează site-ul? Răspunsul este: nu. Poți avea fotografii excelente pe toate paginile tale de produs, însă Google nu are nicio idee ce reprezintă acele imagini. Știe doar că există o imagine acolo, dar nu știe ce conține. Asta, cu excepția cazului în care îi spui tu. Acesta este unul dintre scopurile alt text-ului pentru imagini. Este un loc valoros pentru a adăuga cuvinte cheie. Pe lângă faptul că îți îmbunătățește SEO-ul, acest tip de optimizare crește șansele ca imaginile tale să apară în căutările de imagini. Totuși, cel mai important este să fii descriptiv, clar și relativ scurt. Nu scrie un paragraf întreg.
Subtitlurile din pagină
Un alt loc potrivit pentru a include cuvinte cheie este în subtitlurile paginii. Ca structură HTML, acestea sunt încadrate între H2 și H6 (titlul principal este întotdeauna H1). În special pentru subtitlurile H2 și H3, folosirea ocazională a cuvântului cheie principal sau a unor variații este o strategie SEO eficientă. Nu este necesar să incluzi cuvinte cheie în fiecare subtitlu. Angajamentul utilizatorilor este mai important decât optimizarea exagerată. Dar dacă există o ocazie naturală de a integra un cuvânt cheie relevant, profită de ea.
Creșterea performanței SEO pentru magazinul tău online
Până acum, acest ghid a acoperit principiile de bază ale SEO pentru ecommerce. Însă, după cum am menționat, cuvintele cheie nu sunt suficiente de unele singure. În această secțiune vom analiza câteva strategii și recomandări suplimentare.
Construiește o arhitectură simplă a site-ului
Mai mult decât orice, cumpărătorii din ecommerce își doresc o experiență simplă. Vor să găsească rapid ceea ce caută, să adauge în coș, să plătească și să își continue ziua.
O arhitectură complicată a site-ului îngreunează acest proces. De ce? Pentru că, dacă nu folosești reclame plătite (PPC, social media) care direcționează oamenii direct către paginile de produs, mulți vizitatori ajung pe site prin pagina de home, un articol de blog sau o altă pagină generală.
Chiar și dacă un utilizator ajunge prima dată pe o pagină de produs care nu este cea dorită, de multe ori va merge la home page sau la paginile principale din meniu pentru a naviga de acolo.
Ideal, cumpărătorii ar trebui să poată găsi orice produs în cel mult trei clickuri. Cum este posibil acest lucru? Iată o structură exemplu, pornind de pe home page:
Piscine supraterane (pagină de categorie)
Piscine rotunde supraterane (subcategorie)
Piscină supraterană rotundă de 27 ft. (pagină de produs)
Un alt exemplu: să presupunem că magazinul tău vinde echipamente sportive și articole vestimentare. Poți avea categorii principale precum:
Îmbrăcăminte
Echipamente sportive
Echipamente outdoor
Sub fiecare dintre aceste categorii, vei avea subcategorii. De exemplu, la îmbrăcăminte: copii, bărbați, femei, tricouri, încălțăminte etc. Sub categoria Echipamente sportive: fotbal, baseball, baschet și altele.
Sub subcategorii se vor afla paginile de produs.
Un client care caută o mănușă de baseball va naviga: Echipamente sportive → Baseball → Mănuși.
Vei avea nevoie de timp pentru a crea structura ideală pentru propriul tău magazin online, dar ideea de bază este aceasta:
O structură clară îți permite să scalezi magazinul fără a crea un labirint de pagini imposibil de găsit.
Cu cât le este mai ușor cumpărătorilor să navigheze și să exploreze produsele, cu atât vei genera mai multe vânzări.
Din perspectiva SEO, o arhitectură clară îți aduce și mai mult trafic. Când boții motoarelor de căutare îți scanează site-ul, încearcă să înțeleagă conținutul și relațiile dintre pagini. Dacă pot vedea clar cum sunt legate paginile prin linkurile interne, îți vor poziționa mai bine site-ul în rezultatele de căutare.
Îmbunătățește-ți paginile de produs și de categorie
Aceste pagini sunt strâns legate de arhitectura site-ului, așa cum ai văzut deja. Fiecare pagină — inclusiv subcategoriile — are nevoie de toate elementele esențiale discutate anterior.
Fiecare pagină trebuie să conțină:
un headline (titlu atractiv);
un URL optimizat, care include cuvântul cheie principal;
subtitluri relevante;
imagini de produs;
o descriere detaliată a produsului;
explicații suplimentare, dacă este necesar;
un mesaj de marketing care să stârnească interesul cumpărătorului;
și, cel mai important, o navigare ușoară către acea pagină.
Paginile de categorie trebuie să facă legătura către subcategorii, iar acestea către paginile individuale de produs.
Pe măsură ce magazinul tău online crește, este posibil să începi să rulezi reclame plătite către anumite pagini de produs cu volum mare de vânzări. Dacă ai construit aceste pagini corect încă de la început și dacă structura site-ului tău este simplă și clară, reclamele vor fi mult mai eficiente.
Creează un blog pentru magazinul tău online
Blogurile oferă o oportunitate excelentă de a atrage vizitatori care nu caută neapărat să cumpere ceva în acel moment.
De ce ai vrea să atragi astfel de vizitatori?
Pentru că nu toți clienții știu încă faptul că sunt clienți. Dacă site-ul tău vinde produse care rezolvă o problemă, poți fi sigur că oamenii caută soluții la acea problemă.
Revenind la exemplul unui magazin cu echipamente outdoor: ce frustrări și probleme au drumeții?
îi dor picioarele
le curge apa din sticla de hidratare
nu își pot menține mâncarea rece
rucsacul nu le stă bine
sunt afectați de țânțari
Toate acestea sunt probleme reale, iar când un drumeț le trăiește suficient de des, va căuta soluții. „My water bottle leaks” este o expresie care apare în autofill-ul Google — deci oamenii chiar caută asta.
Dacă magazinul tău vinde sticle de apă de calitate, poți crea multe articole de blog despre sticlele care curg:
De ce curg sticlele de apă
Cum să previi scurgerile
Tipuri de sticle care nu curg
În fiecare articol poți include linkuri interne către paginile tale de produs pentru cele mai bune sticle de apă.
Așa contribuie blogurile la creșterea vânzărilor în ecommerce — acesta este nucleul content marketing-ului.
Blogul atrage persoane care caută o soluție, nu neapărat un produs. Iar oamenii cumpără soluția care le rezolvă problema. Dacă tu oferi soluția, vor cumpăra de la tine.
Fiecare articol de blog poate invita vizitatorii să se aboneze la lista ta de email. Astfel poți continua să comunici cu ei prin email marketing și poți crește șansele de conversie.
Gestionează paginile duplicate
O parte importantă a SEO tehnic pentru ecommerce este reducerea conținutului duplicat. Google penalizează paginile sau site-urile care includ prea mult conținut repetitiv. Scopul este prevenirea plagiatului, dar și evitarea situațiilor în care site-urile publică pagini multiple cu același text.
Problema pentru magazinele online este că paginile de produs și categorie tind să includă multe informații repetitive.
De exemplu, tricouri disponibile în cinci culori și trei mărimi. Dacă fiecare din cele 15 variante are propriul URL, descrierile vor fi identice sau aproape identice.
Uneori poți reduce acest lucru permițând clienților să selecteze varianta dorită pe o singură pagină de produs. Totuși, cu cât ai mai multe produse, cu atât crește riscul de conținut duplicat.
Ce poți face?
Poți folosi o tehnică de SEO tehnic numită etichete canonice (canonical tags).
Pe scurt, canonicalizarea înseamnă că, din perspectiva motoarelor de căutare, paginile similare sunt tratate ca o singură pagină principală. De exemplu, poți avea URL-uri precum:
/productname/brown
/productname/black
/productname/pink
/productname/blue
De fapt, toate acestea sunt aceeași pagină. Folosind tag-uri canonice, le poți spune motoarelor de căutare că pagina principală este /productname, iar celelalte sunt doar variante.
Dacă Google vede că mai multe pagini sunt în esență identice — cum ar fi versiunea desktop și cea mobilă a home page-ului — va încerca să determine singur care este pagina canonică. Dar poate greși.
În loc să lași Google să ghicească, poți seta manual paginile canonice potrivite. Este recomandat să ceri ajutor profesional pentru implementare, dar Google oferă un ghid oficial care explică pașii de bază.
Sfaturi și recomandări pentru optimizarea SEO a magazinului tău online
SEO este un domeniu vast, care acoperă foarte multe aspecte. Având asta în vedere, iată un scurt ghid cu câteva strategii esențiale de SEO pentru ecommerce:
Recomandări (Do): Publică frecvent conținut relevant
Prin publicarea constantă de conținut util și valoros pe site-ul tău, poți construi o bibliotecă de informații unice care arată motoarelor de căutare că ești o autoritate într-un anumit domeniu. Obiectivul Google este să afișeze utilizatorilor cele mai utile rezultate. Dacă site-ul tău are cea mai mare colecție de informații despre, de exemplu, pijamale cu tematică de pisici, Google va fi mai înclinat să trimită utilizatorii către magazinul tău atunci când caută astfel de produse.
Un program constant de publicare arată, de asemenea, că adaugi în mod regulat informații relevante și originale pe internet.
Recomandări (Do): Optimizează-ți site-ul pentru viteză
Google folosește viteza site-ului ca factor oficial de ranking încă din 2010. Poți verifica performanța generală a site-ului tău cu instrumentul PageSpeed Insights.
Există multe modalități de a îmbunătăți viteza: alegerea unei găzduiri rapide, instalarea unui plugin de caching precum WP Super Cache sau folosirea instrumentelor Jetpack menționate anterior, cum ar fi CDN-ul și funcția de încărcare întârziată (lazy loading).
Recomandări (Do): Adaugă un certificat SSL
SSL (Secure Sockets Layer) este un protocol care criptează informațiile schimbate între browserul clientului și magazinul tău. Acest lucru previne furtul datelor sensibile, inclusiv informațiile de plată. Pentru orice magazin online, un certificat SSL este esențial pentru protecția clienților.
Majoritatea browserelor moderne afișează un lacăt atunci când un site folosește SSL, ceea ce ajută la creșterea încrederii și a conversiilor.
Google a confirmat că HTTPS este un factor de ranking, deci SSL-ul nu este doar obligatoriu pentru securitate, ci și pentru SEO.
Multe servicii de găzduire includ SSL în pachetele lor. Alternativ, poți instala gratuit un certificat Let’s Encrypt folosind pluginul Really Simple SSL.
Recomandări (Do): Construiește linkuri
Obținerea de linkuri externe din partea unor site-uri de încredere crește autoritatea, relevanța și credibilitatea magazinului tău online. Acest lucru îți poate îmbunătăți pozițiile în SERP pentru cuvintele cheie țintă.
Cele mai bune backlinkuri se obțin prin conținut atractiv: articole, videoclipuri, infografice, quiz-uri. Deși videoclipurile necesită mai mult efort, acestea pot fi ulterior distribuite pe YouTube, Facebook și alte platforme care îți pot trimite trafic suplimentar.
Poți face și o analiză „link gap” folosind instrumente precum Link Intersect din Link Explorer, pentru a vedea ce site-uri îți linkează competitorilor — apoi le poți contacta ca parte a strategiei tale de link building.
Linkurile interne sunt la fel de importante. O structură logică de linking intern facilitează navigarea utilizatorilor, crește durata sesiunii și numărul de pagini vizitate — doi factori importanți în ranking, conform SEMrush.
Atenționări (Don’t): Nu abuza de cuvintele cheie
Keyword stuffing înseamnă să încarci textele cu cuvinte cheie în mod artificial. Aceasta afectează negativ experiența utilizatorilor și este detectată rapid de algoritmi.
Dacă Google consideră că manipulezi conținutul, vei pierde poziții — sau poți fi eliminat complet din rezultate.
Pluginul Yoast SEO te poate avertiza atunci când densitatea de cuvinte cheie este prea mare, astfel încât să poți ajusta textul folosind sinonime și variații.
Atenționări (Don’t): Nu te concentra excesiv pe crawlere
Este imposibil să cunoști toate criteriile exacte după care motoarele de căutare clasează site-urile — și oricum se schimbă frecvent. În loc să încerci să „decupezi” algoritmul, obții rezultate mult mai bune dacă te concentrezi pe experiența utilizatorilor.
De exemplu, reducerea timpilor de încărcare îți îmbunătățește scorul Core Web Vitals. Chiar dacă unele modificări nu influențează direct SEO-ul, o experiență bună îi determină pe vizitatori să petreacă mai mult timp pe site — lucru care, în final, îți îmbunătățește pozițiile în SERP.
Atenționări (Don’t): Nu ignora securitatea site-ului
Motoarele de căutare vor să își protejeze utilizatorii. Orice activitate malițioasă sau conținut suspect poate anula rapid toate rezultatele tale SEO.
Există multe soluții WordPress care pot proteja site-ul, precum Jetpack. Acest plugin oferă protecție anti-brute-force, actualizări automate, scanare malware, backup în timp real, jurnal de activitate și autentificare cu doi factori.
Cum să crești vânzările în ecommerce cu ajutorul SEO
Dacă ești în urmă în rezultatele motoarelor de căutare, pierzi inevitabil vânzări. Optimizând magazinul online pentru Google, poți urca în poziții și îți poți crește veniturile.
Cercetarea cuvintelor cheie este fundația oricărei strategii SEO eficiente. Pentru a identifica termeni cu potențial ridicat de conversie, poți folosi instrumente precum Keyword Overview. Apoi folosește acești termeni în toate zonele importante ale site-ului: URL-uri, meta descrieri, imagini, titluri și restul elementelor discutate anterior.
Pentru și mai multe strategii avansate, îți recomandăm să parcurgi resursele noastre SEO suplimentare:
sfaturi SEO pentru magazine online,
ghidul avansat de SEO bazat pe produse,
ghidul complet de local SEO pentru afaceri care vor să atragă clienți din zona lor.
Cum Putem Face Echipă
Pentru Magazinul Tău Online?
Experiență acumulată de-a lungul anilor cu zeci de proiecte, metode validate și un proces clar, construit special pentru site-uri care vor să atragă, să convingă și să convertească.
Ne contactezi
Poți solicita un audit GRATUIT prin formularul de Contact al Agenției SEO Story Web.
Avem nevoie de numele magazinului online, vrem să știm dacă ai mai făcut optimizare SEO și cu ce rezultat, ce probleme întâmpini și ce obiective vrei să atingi.
Te contactăm
Imediat după primirea solicitării tale, vom începe analiza site-ului tău eCommerce. Vom verifica structura tehnică și otimizarea SEO On Page pentru a identifica cele mai importante probleme. Vom verifica optimizarea imaginilor, a paginilor cu eroare 404, conținutul duplicat și alte aspecte. Apoi îți trimitem raportul. Durează mazim 24 de ore.
Începem colaborarea
În cazul în care tu nu poți implementa sugestiile primite și vrei să începi o colaborare cu Agentia SEO Story Web, ne poți cere asta.
Vom stabili o discuție la telefon sau o videoconfeință unde îți vom prezenta strategiile ce pot fi implementate și încheiem contractul de colaborare.
